1、宏观到微观，主题落地 　　

    要做到主题事件化，事件故事化，故事人物(wù)化，人物(wù)细节化。用(yòng)小(xiǎo)人物(wù)、小(xiǎo)事情去解读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外，透出人的味道，即人情味。一定要有(yǒu)创意，有(yǒu)新(xīn)意，有(yǒu)特点。如羿為(wèi)國(guó)际传媒為(wèi)首开集团创作的形象宣传片《大匠首开》就充分(fēn)的體(tǐ)现了首开集团作為(wèi)國(guó)有(yǒu)企业“兴家、筑城、為(wèi)國(guó)”的高尚情怀和首开三十年坚持的责任地产的使命，全片以首开亲历的北京城市变迁為(wèi)主線(xiàn)，即包含了首开的发展史，也涵盖了北京的变迁史，影片节奏雄浑，气势磅礴，让人荡气回肠。

2、微观到宏观，突出主题

    现在的企业宣传片很(hěn)少展现个體(tǐ)，都是企业宏观的展示，解说词慷慨激昂，配乐铿锵有(yǒu)力。所以就会缺乏人性，缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了，职工的生活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起，则会更加突出企业的成就，企业宣传片策划时应该注意些什么？。职工变化就是人物(wù)变化，可(kě)以包括状态、性格、心态、命运等。人物(wù)变化要比企业全景式变化更具有(yǒu)渲染力和亲和力，容易引起共鸣，因為(wèi)只有(yǒu)人才能(néng)感动人。如羿為(wèi)國(guó)际传媒為(wèi)中化集团金茂物(wù)业制作的形象宣传片，将平实的视角与蒙太奇和后期扣像艺术相结合，将人们习以為(wèi)常的物(wù)业服務(wù)，变成了隐形的服務(wù)，用(yòng)悬疑的方式展示出金茂物(wù)业“匠心尚品 安居乐活 悦邻崇礼 向阳共生”的企业价值观，当习以為(wèi)常的服務(wù)，真的变成了隐形的，才说明它真正的融入到了业主的生活之中，这种巧妙的只有(yǒu)影视语言才能(néng)表达的方式，就是宣传片的魅力所在。 

3、反差艺术 

    在企业宣传片的策划中，首先，要将困难渲染足，才能(néng)反衬出成绩好，功绩显著。在这一点上，很(hěn)多(duō)企业在制作宣传片时都会这样做，但是做的却不是很(hěn)好。不是困难渲染的不足，就是渲染的太假、太过，宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时，首先要找准“反差”，要将企业放在大局观中，放在历史发展进程中，将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又(yòu)广為(wèi)人知的困难，如经济危机等作為(wèi)“反差”。其次，在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。此外，企业宣传片要想做的好看，还要充分(fēn)运用(yòng)时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多(duō)拍摄一些反常规角度，运用(yòng)航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后，企业宣传片时间不易过長(cháng)，15分(fēn)钟為(wèi)极限。宣传片开头要有(yǒu)气势，唬住人。内容要丰富，有(yǒu)纳百川之势。结尾收尾要快，不拖拉。體(tǐ)现出宣传片主题的企业文(wén)化神韵，并追求整體(tǐ)的和谐统一。